100 ideias

terça-feira, 13 de junho de 2017

Resposta 12/2 - Ana Luiza e Vitoria Bastos

Personalização significante

Resposta 9/2 - Ana Luiza Guimarães e Vitoria Bastos

HIPERBOLIZAÇÂO

RESERVA ESPETACULAR

TRANSFIGURAÇAO

Revisão N2 - Ana Luiza Guimarães e Vitoria Bastos

1.   Técnica criativa Aproximação: principais características: é informativa, simples e direta. Utiliza-se sempre de aritmética 1+1=1 e geralmente é utilizada em campanhas de varejo.
2.    Técnica criativa Antítese (Conceito Oposto): principais características: é chamativa, impactante e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido com tal técnica. Aritmética: 1+1=3.                       3.    Bi-secção (Metáfora): sua principal característica é exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4.    Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. 1+1=3
5.     Reserva Espetacular: se característica pela ausência de mensagem publicitária. Apresenta fortes conotações. 1+1=3
6.    Transfiguração Qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. 1+1=2; 1+1=3
7.    Referencia Inesperada: Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3
8.    Universo Cultural: Provoca identificação imediata. É uma forma de atribuir status à marca.  1+1=2; 1+1=3
9.    Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. 1+1=1; 1+1=2
10.  Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. As vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. 1+1=2; 1+1=3
11. Suspense Adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. 1+1=3

12.  Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

13.  Decodificação do acaso: É montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor. 1+1=2; 1+1=3

14.  Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3
15.  Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes. Prestigiar ambas as marcas. 1+1=3
16.  Força Vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2
17.  Personalização Significante: Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. 1+1=2
18.  Expressão contracorrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

19.  Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.  1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

Revisão N2 e Desafio criativo - João Mateus e Elza Mirelle

Aproximação: Mais usual, menos criativa, varejo, informacional, clichê, deliberação. 1+1=1;

Antítese: Falar ao contrário, duas mensagens, alto impacto, associação por contraste, chamar atenção. 1+1=3;

Bi-sescção: Metáfora, duplo sentido do signo, texto e imagem. 1+1=3;

Hiperbolização: Exagero, humor, caricatura, ilustração. 1+1=3;

Reserva Espetacular: Falar pelo silêncio, imagem conceitual, marca conhecida, referencial. 1+1=3;

Transfiguração Qualitativa: Criar diferenciais qualitativos, formação da imagem pela técnica, qualidade = realização estética. 1+1=2, 1+1=3;

Referência Inesperada: Utilizar elemento bem conhecido pelo consumidor e através de uma ligeira mudança, causar um choque de reconhecimento. 1+1=3;

Universo Cultural: Público segmentado, ousadia textual ou imagem. 1+1=2, 1+1=3;

Testemunhal: Endosso, Celebridades ou Profissionais, verdades. 1+1=1, 1+1=2;

Oportunidade: Situação oportuna, datas comemorativas, humor. 1+1=2, 1+1=3;

Suspense Adiado: Trabalhar a mensagem em dois momentos, criar expectativa, descoberta do enigma. 1+1=3;

Encenação do Concreto: Atribuir novas características ao produto. 1+1=3;

Decodificação do Acaso: Junção de nomes ou parte de um mesmo nome, surgindo uma nova visão do produto. Não é feita ao “acaso”. 1+1=2, 1+1=3;

Fantasia: Exploração da linguagem e imagem lúdica, exploração da criatividade. 1+1=3;

Guerra de Marcas: Menção do concorrente. 1+1=3;

Força Vampiro: “Sugar” um conceito pré-existente, clichê. 1+1=2;

Personificação significante: Endosso, perigoso, pessoa pública, mascote, pessoa anônima. 1+1=2;

Expressão Contra-corrente: Sair dos limites publicitários, do habitual. 1+1=1, 1+1=2, 1+1=3;

Imagem da Marca: Transformar um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da marca. 1+1=1, 1+1=2, 1+1=3.

- Análise da Campanha:

· Técnica principal: Antítese.

· Técnicas secundárias: Universo Cultural, Referência Inesperada, Força Vampiro.

· Elemento cultural: luta contra a objetificação do corpo feminino e machismo.

· Significante: Na primeira imagem, mulher de costas seminua segurando um copo de cerveja. Já na segunda imagem, 3 mulheres com características físicas diferentes se divertindo e segurando suas cervejas.

· Significado: A diferença entre a representação da mulher em épocas diferentes da publicidade, não sendo visto apenas como um objeto o corpo da mulher atualmente. Essa foi uma ação da Skol para se desassociar de sua imagem machista.

· Associação de Ideais: Contraste.

· Linha de Força: Não há texto, logo não há linha de força.

· Aritmética: 1 + 1 = 3.

· Arquétipo: Primeiramente Afrodite e em seguida Atena.

· Título: Inteligente.

Aula 12/2 Gabriel e Mateus de Avila e Mateus Junqueira

Facebook ADS:

Orgânica:

Impulsionada:

Revisão N2/ Desafio Criativo - Frederico Silva & Luiz Felipe de Quadros

1. Técnica criativa Aproximação: principais características: é informativa, simples e direta. Utiliza-se sempre de aritmética 1+1=1 e geralmente é utilizada em campanhas de varejo.

2. Técnica criativa Antítese (Conceito Oposto): principais características: é chamativa, impactante e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido com tal técnica. Aritmética: 1+1=3.

3. Bi-secção (Metáfora): sua principal característica é exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4. Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. 1+1=3

5. Reserva Espetacular: se característica pela ausência de mensagem publicitária. Apresenta fortes conotações. 1+1=3

6. Transfiguração Qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. 1+1=2; 1+1=3

7. Referencia Inesperada: Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3

8. Universo Cultural: Provoca identificação imediata. É uma forma de atribuir status à marca. 1+1=2; 1+1=3

9. Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. 1+1=1; 1+1=2

10. Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. As vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. 1+1=2; 1+1=3

11. Suspense Adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. 1+1=3

12. Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

13. Decodificação do acaso: É montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor. 1+1=2; 1+1=3

14. Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3

15. Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes. Prestigiar ambas as marcas. 1+1=3

16. Força Vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2

17. Personalização Significante: Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. 1+1=2

18. Expressão contracorrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

19. Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3