Revisão N2/Desafio Criativo - Giovanna Neve; Lyandra Carvalho.

1)  Técnicas criativas:

• a) Aproximação: Informativa, simples e direta; aritmética 1+1=1;
• b) Antítese:  Conceito oposto, contraste, alto impacto; aritmética 1+1=3;
• c) Bissecção: Duplo sentido do signo, junção de dois universos aparentemente não conectados; aritmética 1+1=3;
• d) Hiperbolização: Exagero da satisfação prometida, atingir a dimensão da fábula; aritmética 1+1=3;
• e) Reserva espetacular:  Ausência de mensagem publicitária, fortes conotações, atribuição de status ao produto; aritmética 1+1=3;
• f) Transfiguração qualitativa: Ênfase na qualidade explícita, realização estética do produto; aritméticas 1+1=2, 1+1=3;
• g) Referência inesperada: Elementos verbais/visuais conhecidos do consumidor com ligeira modificação, surpresa causada pelo desvio de memorização do conjunto; aritmética 1+1=3;
• h) Universo cultural: Alta identificação com o público-alvo, não se preocupa em desagradar quem não o é; aritméticas 1+1=2, 1+1=3;
• i) Testemunhal: Uso de pessoas que testemunham a favor de um produto; aritméticas 1+1=1, 1+1=2;
• j) Oportunidade: Aproveita-se de um acontecimento de grandes proporções, fatos polêmicos explorados de foma leve que geram discussões; aritméticas 1+1=2, 1+1=3;
• k) Suspense adiado: Mensagem espetacular e incompreensível, mobilizar a atenção para um futuro anúncio; aritmética 1+1=3;
• l) Encenação do concreto:  Novas características ao produto anunciado, exploração imprescindível das características físicas; aritmética 1+1=3;
• m) Decodificação do acaso: Junção de nomes ou partes de um mesmo nome, nova visão do produto perante o consumidor; aritméticas 1+1=2, 1+1=3;
• n) Fantasia:  Animação, exploração psicológica e emocional, contexto lúdico; aritmética 1+1=3;
• o) Guerra de marcas:  Menção à concorrência (proibida no Brasil pelo CONAR); aritmética 1+1=3;
• p) Força vampiro: Sugar um conceito já consolidado, trabalhar em cima de clichês; aritmética 1+1=2;
• q) Personalização significante: Personalidade da marca, veracidade da personagem escolhida; aritmética 1+1=2;
• r) Expressão contra-corrente: Manifesto publicitário fora do comum, sair do clichê; aritméticas 1+1=1, 1+1=2, 1+1=3;
• s) Imagem da marca:  Campanha institucional; aritméticas 1+1=1, 1+1=2, 1+1=3.

• 2 - Análise da campanha:

• a) Técnica principal: Antítese;
• b) Técnicas secundárias: Universo cultural, expressão contra-corrente, força vampiro;
• c) Elemento cultural:  Luta contra o machismo, empoderamento feminino;
• d) Significante:  Primeira imagem: mulher de biquíni de costas, com as nadegas à mostra  e uma cerveja na mão; segunda imagem: três mulheres em um clima festivo, cada uma tomando uma cerveja;
• e) Significado: A primeira imagem mostra o retrato de uma sociedade machista, que objetifica a mulher, que era tema de campanha de quase todas as cervejas. Para se redimir e se reinventar a Skol veio com a campanha "Reposter", chamando 6 cartunistas mulheres para refazer algumas antigas campanhas, enaltecendo a figura feminina, mostrando o empoderamento feminino.
• f) Associação de ideias:  Contraste;
• g) Linha de força textual:  Não há;
• h) Aritmética: 1+1=3, pois, através da junção de dois signos, forma-se um novo;
• i) Arquétipos: Ambos femininos. Primeiro: Afrodite; segundo: Atena;
• j) Título: Inteligente.

     3) Desafio criativo: